10 erreurs qui t’empêchent d’avoir du trafic via Pinterest

Mise à jour 22/05/2020

Je ne raffole pas des articles « listes d’erreurs ». Ils ont un petit goût de « j’appuie où ça fait mal » et des titres légèrement putaclic.

Il n’empêche que je vois passer pas mal de questions autour de Pinterest et de comment l’utiliser pour acquérir du trafic. J’y réponds du haut de ma grande expérience de l’outil (les années de réseaux sociaux étant comme les années de chien, ça compte x 7, autant dire que j’ai près de 30 ans d’expérience de Pinterest) et de ma veille (hyper)active sur le sujet (t’ai-je déjà avoué que quand un thème m’intéresse je frise la névrose obsessionnelle ? Non… ? … Alors oublie ce que je viens de dire et garde de moi l’image de quelqu’un saine d’esprit).

Sur mon chemin, je croise pas mal de monde faisant des erreurs qui empêchent l’acquisition de trafic avec cette super plateforme. La 1ère étant bien entendu de ne pas l’utiliser mais j’ai déjà traité le sujet ici donc je ne vais pas y revenir (même si j’aime bien radoter, j’ai mes limites).

Donc aujourd’hui, malgré mon peu d’entrain pour les listes d’erreurs et les titres putaclic, j’ai décidé de t’expliquer quand même les 10 erreurs qui peuvent t’empêcher d’avoir du trafic avec Pinterest (la 3ème va t’étonner ^^).

Erreur #1 : Ne pas activer toutes les fonctionnalités « pro »

Il y a Pinterest pour les particuliers et Pinterest pour les pro. On peut faire la même chose avec les deux : trouver des contenus, les épingler et montrer nos épingles au reste du monde.

Mais ne pas activer toutes les fonctionnalités prévues pour les pro c’est se priver d’un paquet d’avantages indispensables pour réussir sur la plateforme.

Par exemple :

• Avoir un compte pro afin d’accéder aux statistiques et ainsi pouvoir ajuster sa stratégie (et avoir un joli carrousel de ses tableaux aussi, pas indispensable mais c’est sympa quand même).
• Revendiquer son site web pour améliorer les performances de ses propres épingles et avoir un lien vers son site dans son profil.
• Activer les épingles enrichies pour les rendre plus détaillées et plus attrayantes*.

Donc le 1er écueil à éviter c’est oublier ces petits détails qui ont leur grande importance.

*A noter : Même si Pinterest change sans cesse la façon dont il affiche les descriptions (ils aiment essayer des nouveaux trucs, ça teste à tout va et c’est très perturbant), c’est toujours mieux d’avoir des épingles enrichies.

Si tu veux en savoir plus sur ces fonctionnalités, je t’invite à lire mon article sur l’optimisation de ton profil Pinterest.

Erreur #2 : Epingler des contenus pour soi

Bien entendu tu peux être une blogueuse food et aimer épingler des inspirations pour la chambre de ton futur bébé. Mais ce n’est pas très cohérent pour tes followers… Même si certains d’entre eux attendent peut-être aussi un heureux événement, tu diminues les chances de voir du monde cliquer sur tes images.

(Cette image n’a pas grand chose à voir mais elle est trop canon quand même non ?)

Alors je ne dis pas de rester coller à une ligne éditoriale hyper stricte mais épingle toujours des choses cohérentes et qui peuvent intéresser une majorité de tes lecteurs.

Par exemple, je parle essentiellement de blogging / webmarketing et entrepreneuriat sur mon compte Pinterest (abonne-toi, tu verras il est plein de ressources) mais j’ai également un tableau de citations motivantes parce que je pense que ça peut aussi t’intéresser, et un tableau « humour » parce que c’est dans mes « valeurs ». Par contre j’ai gardé mon tableau « Ces fringues trop canons que j’ai envie de m’acheter » secret (et je ne te parle pas de mes épingles de groupies de Queen : cadeau).

Erreur #3 : Ne pas connaître ses (futurs) visiteurs

C’est l’erreur stratégique la plus répandue ET la plus handicapante, d’après mon expérience. C’est valable sur Pinterest mais en fait c’est valable partout : Comment parler à des gens qu’on ne connaît pas ?

Si tu ne sais pas qui est ton visiteur idéal, quel est son besoin / son problème, ce qu’il aime, ce qu’il vient chercher (et quand)… comment vas-tu y répondre ?

Je ne suis pas forcément adepte du « personna » (cette personne fictive qu’aiment dessiner assez précisément les professionnels du marketing). Mais si ça peut t’aider d’en créer un, vas-y. L’important c’est que tu saches qui tu veux attirer sur ton compte Pinterest et sur ton site. Tout découle de là.

Spoiler alert : la réponse n’est jamais « tout le monde ». Tout le monde c’est personne…

Erreur #4 : Ne pas utiliser de mots-clés

Même s’il y a plusieurs « feed » sur Pinterest, donc plusieurs façons de mettre son contenu en avant (Youpi !!), le plus utilisé c’est le moteur de recherche.

Qui dit moteur de recherche dit mots-clés. Donc si tu veux que tes images tirent leur épingle du jeu (il fallait que je case ce jeu de mots quelque part quand même), pense mots-clés. En plus sur Pinterest c’est plutôt simple de les trouver, commence par taper un mot et regarde les suggestions que le moteur de recherche de la plateforme te fait.

Tu vas repérer les mots-clés de tes visiteurs chouchou (d’où l’importance de l’étape précédente) et les inclure dans tes descriptions d’épingles, dans tes tableaux et même dans ta bio pour les principaux.

A terme, tu peux même t’inspirer des mots-clés que tu repères pour créer des contenus qui vont plaire à ces visiteurs potentiels (ouh que c’est stratégique). Ce n’est pas une source d’inspiration qui convient à tout le monde, mais si ça te tente c’est un très bon moyen d’avoir du trafic.

Erreur #5 : Avoir des épingles qui n’attirent pas l’oeil

Grâce aux mots-clés judicieusement choisis, tes épingles seront affichées à l’écran des utilisateurs de Pinterest. Mais encore faut-il qu’ils les remarquent. Ton but étant qu’ils ré-épinglent et même (surtout) qu’ils cliquent.

Pour cela, il faut que tes épingles sortent du lot, qu’on y voit immédiatement en quoi elles répondent à la question qu’on s’est posée.

Donc :

• Une belle image qui attire l’oeil et montre ce qu’on va trouver derrière (si tu fais des tutos, des recettes etc. met en valeur tes créations finies)
• Un titre, voire un sous-titre, qui explicite

Découvre tous les secrets des épingles qui marchent dans cet article 

Erreur #6 : Penser « nombre de vues » et non « trafic »

Une chose très importante à retenir : avoir des vues (et des followers) sur Pinterest c’est bien, avoir des visites de qualité sur son site c’est mieux.

Donc, il faut que tes épingles soient vues bien entendu, mais ce n’est pas le chiffre qui doit t’intéresser. Ce qui compte en 1er lieu c’est que tes épingles convertissent les utilisateurs Pinterest en visiteurs de ton site (en visiteurs récurrents tant qu’à faire).

Au final on s’en fiche de qui a la plus grosse audience sur Pinterest, mieux vaut avoir 1000 vues dont 100 clics que 10 000 vues pour 50 clics…

Alors évite notamment de tout donner sur l’épingle. Bien-sûr les infographies fonctionnent du tonnerre, de même que les citations ou les DIY avec toutes les étapes sur une seule photo. Avec ce genre d’images tu vas gagner des vues et avoir pleeeein de repins et de lecteurs sur Pinterest. Ton ego sera content mais ton blog pas vraiment.

Tu dois toujours garder ça en tête quand tu fais tes images et tes descriptions. Ton épingle doit clamer « Clique-moi » aussi fort qu’un chocolat peut te crier « Mange-moi ». Rien de moins.

Erreur #7 : N’épingler ses contenus qu’une seule fois

Une bonne épingle peut devenir virale un peu toute seule sur Pinterest. Il y a même des images qui n’ont pas été mises là par leur propriétaire mais par des visiteurs d’un site qui ont trouvé que ça valait le coup de les épingler.

Néanmoins (Telle que tu me vois là, je mourrais d’envie de caser un « nonobstant » dans cette phrase, pour crâner un peu, mais je ne sais toujours pas comment on emploie correctement ce mot en fait), tu multiplies tes chances d’être vue si tu multiplies le nombre de fois où tu épingles toi-même un de tes contenus. .

Ça ne veut pas dire qu’il faut spammer et ré-épingler la même image en boucle sur le même tableau. Il faut savoir raison garder. (#jairéussiàcaserunevieilleexpression)

Donc, pour ne pas saouler les gens qui te suivent, ni avoir un tableau avec 15 fois la même image sur 30 (ça fait mauvais genre), tu peux employer ces techniques plus sympathiques :

• Créer plusieurs images par contenus (2 ou 3 minimum).
• Epingler tes images sur plusieurs tableaux, tant qu’ils sont pertinents et que tu n’abuses pas bien entendu.
• Ré-épingler de temps en temps tes vieilles images à nouveaux sur les mêmes tableaux. Pinterest n’est pas contre le ré-épinglage si ça a un intérêt pour le lecteur. Par exemple c’est ce que je fais avec les épingles saisonnières sur mon autre blog.

Cela dit, Pinterest est friand du contenu « frais ». Ils l’ont encore répété il y a peu lors d’un live Facebook super intéressant sur leur nouvel algorithme (oui quand je m’ennuie je regarde des live Facebook sur l’algo Pinterest… 2 fois même #nolife). Donc plutôt que de ré-épingler continuellement les mêmes épingles, il vaut mieux en créer de nouvelles.

Erreur #8 : Ne pas être régulier

Pendant longtemps je doutais un peu des recommandations de « régularité »… Après tout un moteur de recherche cherche dans les anciens contenus non ?

Sauf que les gens de Pinterest l’ont dit, et comme ils bossent chez Pinterest je les crois ^^ : Pinterest accorde de l’importance aux utilisateurs réguliers. Il n’y a pas de minimum d’épingles / jour (quoiqu’on puisse lire des chiffres assez exhorbitants sur de vieux articles) mais il vaut mieux poster quelques épingles tous les jours (et ne pas exploser le compteur non plus. En gros 5 à 20 épingles journalières ça devrait le faire).

Si tu ne veux pas passer ta vie sur le réseau, tu peux utiliser un outil de programmation. Personnellement j’adore Tailwind et si ça t’intéresse, j’ai un lien de parrainage qui te donne droit à un mois (ou 15$) gratuit : https://www.tailwindapp.com/i/blogbyyourself

Erreur #9 : Ne pas épingler au bon moment

Pour donner un maximum de chance à ses épingles d’être vues par du monde, il y a 1 chose à savoir en matière d’horaires pour épingler :

• L’algorithme Pinterest montre tes épingles à tes followers dans leur onglet « Abonnement » et si ceux-ci réagissent bien alors ça donne du poids à ces épingles pour partir vers l’infini et au-delà.

Donc si tu as des épingles auxquelles tu veux donner plus de chances que d’autres (au hasard : les tiennes et notamment tes derniers contenus) il vaut mieux que tu postes ces épingles à des heures où tes followers sont en ligne pour les voir (pas à 2h00 du matin, risque de pas y avoir grand monde et quand tes followers se connecteront tes épingles seront loin dans leur fil d’actu).

Autre point dans « quand épingler ». Si tu as du contenu saisonnier, tu peux commencer à le mettre en avant 2 à 3 mois à l’avance (oui ça m’a toujours paru énorme aussi mais les stats ont parlé).

Erreur #10 : Ecouter des conseils dépassés

L’algo Pinterest évolue, beaucoup même ces derniers temps. Certains conseils qui étaient valables pendant longtemps sont désormais dépassés. Pour autant on les trouve toujours en ligne.

Si tu veux être sûre de ne pas dépenser ton temps et ton énergie dans des techniques obsolètes, réfères-toi toujours en priorité à ce qui est dit par Pinterest (les conseils d’utilisation officiels sont ici et ils évoluent avec l’algorithme).

Et surtout : teste ! Ce n’est pas parce que quelque chose a marché pour quelqu’un que ça va forcément marcher pour toi (et inversement). Chaque thématique, chaque public est différent (sans parler de ce qui marchait avant et ne fonctionne plus désormais, ou de ce qui marche outre-Atlantique mais n’a pas le même impact avec un public français…).

Alors tiens toi au courant des nouveautés, écoute les bons conseils (je dis pas ça que pour les miens, mais tu peux écouter les miens : je tourne toujours 7 fois mon doigt au-dessus de mon clavier  et je lis un semi-remorque d’informations contradictoires avant de publier un truc) et mets-les en place !

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